Eieren av Sunday Times Wine Club vil lansere en søstervinklubb med Hongkongs engelskspråklige avis, The South China Morning Post.
Direct Wines lanserer klubben - under navnet Laithwaites - 19. september.
Konsernsjef Simon McMurtrie fortalte decanter.com , ‘Vi forventer en big bang-respons snarere enn en langsom forbrenning.
'South China Morning Post er den ledende engelskspråklige avisen og Laithwaites-merket lanseres med mye reklame.'
Direct Wines lanserte sin virksomhet i Hong Kong tidligere i år med et tilbud til lokale HSBC-bankkunder. Selskapet sa at det hadde mottatt dobbelt så mange forventede ordrer og var tom for lager.
Tiltaket følger avskaffelsen av 40% -avgiften på vin i fjor. McMurtrie la til: 'Hvis Hong Kong viser seg å være vellykket, har vi planer for Kina.'
Postordreklubben vil tilby blandede saker med franske viner som forventes å utgjøre opptil 50% av sortimentet.
Direct Wines lanserte også en vinklubb med den tyske nasjonale avisen Die Welt i juni i år og Wall Street Journal i september 2008. Den har også partnerskap med tre av Australias ledende dagblader.
Ny video: Hvordan lagre vin, med Steven Spurrier
Skrevet av Rebecca Gibb
