Kreditt: Foto av Maksym Kaharlytskyi på Unsplash
- Høydepunkter
- Nyheter Hjem
- IWSR sier at det totale vinforbruket i USA er nede for første gang siden 1994
- Rapporten fra Silicon Valley Bank sier at salget av førsteklasses amerikanske viner fortsatt vokser
- Men det sto 'vinforsyningskjeden er fylt', og forbrukerne kan forvente rabatter i 2020
Forbruket av vin i USA dyppet med 0,9% i 2019 mot 2018, sa den globale drikkeforskningsgruppen The IWSR denne uken.
Det er IWSRs første registrerte tilbakegang i USA siden 1994, og det tilskrives dette 'endrede generasjonsvaner'.
Det så ut til at flere unge valgte brennevin, selv om salg av musserende vin fremdeles økte med 4% i volum i 2019.
sjanse unge og rastløse
USA er verdens største vinforbrukende nasjon, en tittel som den har hatt i nesten 10 år .
Men IWSRs rapport vil øke bekymringene årtusener drikker ikke vin i samme grad som den såkalte babyboomer-generasjonen, hvorav mange nå går av med pensjon.
'Vi markedsfører ennå ikke effektivt til unge forbrukere,' sa Silicon Valley Bank (SVB) i sin egen del av den amerikanske vinindustriens 2020-rapport, utgitt denne uken.
'Vi gjør ikke en god nok jobb med å gi dem en grunn til å kjøpe vin,' sa det og ekko lignende protester fra sin rapport fra 2019 .
Premiumviner som fortsatt vokser
SVB malte imidlertid et litt mer optimistisk bilde av markedet og sa at de fleste amerikanske vingårder vil beskrive 2019 som et godt år.
Salget av premiumviner til $ 10 per flaske og over i USA økte fremdeles, selv om momentum avtok, sa SVBs rapport, skrevet av Rob McMillan, grunnleggeren og konserndirektør for bankens vinavdeling.
Det anslås at salg av premium vin i USA ville øke med mellom 3% og 7% i verdi i 2020, basert på dataanalyse og svar fra vingårdens undersøkelse.
hva betyr sur løgn
Data som allerede ble samlet inn av SVB antydet at premiumsalget økte med rundt 7% i verdi de første ni månedene av 2019.
‘Forbrukerne bør kjøpe seg opp’
Det kan være flere tilbud på amerikanske vintilbud for vinelskere i løpet av året på grunn av et overforbruk av druer.
‘I dag er vinforsyningskjeden fylt,’ sa McMillan.
‘Dette overforsyningen, kombinert med uthuling av forbrukernes etterspørsel, kan bare føre til diskontering av ferdig vin, bulkvin og druer. Amerikanske vinforbrukere vil oppdage enestående butikkverdi i 2020 og bør kjøpe seg opp. '
En ny æra
SVB sa at vinprodusenter i økende grad måtte fokusere på organisatorisk effektivitet like mye som å selge vin.
'De siste 25 årene var en æra der den økende tidevannet av forbrukernes etterspørsel løftet båtene til alle i vinbransjen.'
Det la til: 'Når vi utvikler oss til denne nye tiden hvor tidevannet er slakk eller på vei tilbake, vil ikke alle båter flyte, og vi vil ha vinnere og tapere.'
En viktig faktor i 2020 kan likevel være potensielle konsekvenser av ekstra importtariffer på den amerikanske vinindustrien generelt, men den situasjonen forble usikker.
