Millennials driver ikke med vin som håpet i USA, men ting kan endres, sier SVB. Kreditt: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Nyheter Hjem
Millennials i USA dykker ikke inn i vinverdenen så raskt som forutsagt, antyder en ny rapport, og gir bekymring for at denne generasjonen ikke vil kompensere for pensjonerte babyboomere.
Kort fortalt
- Millennials 'engasjerer seg ikke' med vin som forventet, men det er tid for et skifte, sier Silicon Valley Bank-rapporten
- Premiumvinsalget vil fortsatt vokse med mellom fire og åtte prosent i USA i 2019
- Prisstigninger i vingården i California vil flates ut med forventet fall i overtakelsestilbud
Full historie
Vinsalgsmomentet i USA har vist tegn til å avta etter hvert som flere babyboomere når pensjonsalderen og tusenårene er tregere enn forventet å hente stafettpinnen, ifølge den siste rapporten om bransjens tilstand fra Silicon Valley Bank (SVB) ) i California.
Millennials, som for øyeblikket har en middelalder på 30 år, utgjør anslagsvis 17% av vinforbruket i USA, og forventes fortsatt å bli den største vinforbrukende gruppen i landet innen 2027. Men denne generasjonen har så langt ikke engasjert seg med vin så mye som håpet, sa SVB.
‘Den uheldige virkeligheten er at selv om årtusener har en bedre forståelse av vin sammenlignet med andre årskull i en lignende alder, har deres takknemlighet ikke blitt reflektert i fint vinforbruk,’ sa Rob McMillan, grunnlegger av SVBs vinavdeling, i rapporten.
Som en kommentar til årsakene til dette sa McMillan, som også er SVBs konserndirektør, i rapporten: '[Millennials] mangler økonomisk kapasitet, foretrekker for øyeblikket førsteklasses brennevin og øl, og har sakte kommet i karriere.
‘Cannabis krever skjevhet til yngre menn i dag, og det spiller sannsynligvis også en rolle i kohortens forsinkede takknemlighet for vin.’
designed survivor season 2 episode 10
Han understreket imidlertid at det fortsatt var tid for et skifte i momentum.
‘Med medianalderen på 30, har denne generasjonen fortsatt tid til å finne sin fot. Men i dag er deres stillhet i detaljhandel, spesielt for skjønnsmessige og luksusvarer, øredøvende, 'sa McMillan.
Helseproblemer spilte også en rolle, heter det i rapporten.
Likevel la rapporten til at bransjen kunne gjøre mer for å engasjere tusenårene med bedre markedsføringsmeldinger.
Foreløpig er den såkalte Generation X som sitter mellom boomers og millennials, og er mindre i total størrelse enn begge disse, satt til å bli den største vinforbrukende gruppen i USA innen 2022, spår rapporten.
Premium vinsalg i USA var fortsatt forventet å vokse med mellom fire og åtte prosent i 2019, etter å ha vokst med anslagsvis 5,2% i 2018, sa SVB.
Det setter fremdeles fart i det amerikanske vinmarkedet foran flere andre markeder, inkludert Storbritannia.
Men SVB advarte om at 'premiumisering nærmer seg toppunktet som en trend' og at salgsmomentet i flere premiumprissegmenter var avtagende, basert på Nielsen-data.
Prisøkninger vil trolig være minimale i 2019, delvis på grunn av et forventet overskudd av vin, en funksjon som kan glede vinelskere på kort sikt.
jamie foxx katie holmes baby
'Som en industri overgår vi til en periode med flat til negativ volumvekst, lav salgsvekst og et beskjedent overskudd av druer, noe som vil presse prisene,' sa rapporten.
SVB klassifiserer en premiumvin som $ 10 eller høyere i detaljhandel, per flaske. Denne kategorien befaler 54% av det amerikanske vinmarkedet etter verdi og rundt 30% av markedsvolumet, heter det.
SVB anslår at Nielsen-tallene dekket rundt to tredjedeler av vinmarkedet utenfor handel [detaljhandel]. Det erkjente at Nielsen-dataene ikke inkluderte salg direkte til forbruker eller noen store aktører, for eksempel Costco.
Noen separate forskningsstudier har antydet at generasjonen av tusenårsriket har vist større interesse for den såkalte 'opplevelsesøkonomien' i stedet for å bare kjøpe i detaljhandel.
