Den mangeårige troen på at filmen Sideways sendte Pinot Noir-salg gjennom taket ble bekreftet i dag.
Effekten av filmen på Pinot Noir ‘var positiv på tvers av alle prispunkter, med størst innvirkning på det høyeste prispunktet på USD 20- $ 40 per flaske,’ sier en forskningsartikkel publisert av Sonoma State University og Sonoma Research Associates.
Det fortsetter å vise de negative effektene av at Merlot er begrenset 'hovedsakelig til det lavere prisede segmentet, under US $ 10 per flaske.'
Se også: Sideways 2 film usannsynlig, sier forfatter
I 2004-filmen - en uventet hit - vokste hovedpersonen berømt lyrisk om Pinot Noirs dyder mens hun latterliggjorde Merlot.
Tidligere data fra ACNielsen hadde vist en dramatisk innledende økning i innkjøp av Pinot Noir bare dager etter filmens utgivelse - det var en økning på 16% i salg sammenlignet med samme periode året før.
I 2005 rapporterte glassprodusenten Riedel en økning i USAs salg på 45%, delvis på grunn av mer etterspørsel etter sine $ 12 - $ 95 Pinot Noir-briller.
Forskningen, utgitt nesten fire år etter filmens utgivelse, konkluderer med at ‘den positive innvirkningen på Pinot Noir virker større enn den negative innvirkningen på Merlot.’
'Sideways Effect' var bare midlertidig, med salg av innenlandsk produserte Merlots, ifølge data fra IRI, med 6% i desember 2007.
Skrevet av John Abbott
