Veteran crooner Cliff Richard elsker det - men det har ingenting å gjøre med det faktum at Mateus Rosé er i ferd med å få en makeover.
Før den ble dypt umoderne, lå den svake portugisiske vinen i den særegne løkformede flasken på en million stilige middagsbord på 1970-tallet. Det tilførte litt rustikk chic til forstads Storbritannia - og den tomme flasken ble ofte tilpasset til en bordlampe.
Det faktum at bestselgende sanger Cliff Richard er den eneste personen i verden som nå offentlig innrømmer å ha drukket det, har ingenting å gjøre med beslutningen om å modernisere.
‘Den ble lansert i 1942 med nøyaktig samme emballasje som den har nå. Vår markedsundersøkelse fant at den ble sett på som litt sliten, ”sa Alec Guthrie, markedssjef for merkevaren. 'Vi er sikre på at den forbedrede og forbedrede flasken vil skille seg ut og appellere til forbrukerne.'
Mateus er den siste gamle favoritten som har ansiktsløftning. Den tyske 70-klassikeren Blue Nun ble lansert for to år siden, og Black Tower er i ferd med å bruke £ 1m (€ 1,14m) på det.
Mateus-operasjonen er definitivt kosmetisk. Vinen i flasken forblir den samme - en søt rosé med 11% alkohol - men det nye designet (bildet til høyre) er faglig rettet mot yngre drikkere.
'Vår oppgave var å gjøre det relevant for yngre forbrukere, å bevege seg bort fra det ganske tunge, falmede bildet mens man opprettholder anerkjennelsen av den tydelig runde flasken,' sa designeren Mary Lewis, som også er ansvarlig for Bollinger og Bells Scotch Whisky-flasker. .
Skrevet av Adam Lechmere 10. april 2002
