- Bordeaux Vintage Guides
Bordeaux vintjenestemenn håper at en ny internasjonal reklamekampanje vil hjelpe regionen til å dempe fallende eksport til nøkkelmarkedene.
Bordeaux Sin regionale vinkropp, CIVB, sa denne uken at den vil markedsføre områdets viner samtidig i de viktigste eksportmarkedene.
Eksporten av Bordeaux fra august 2013 til august 2014 falt med 8% i volum og 18% i verdi, viser nye tall.
Både volum og verdi var nede i alle markeder for rødvin, inkludert Frankrike, selv om Bordeaux-hvite noterte en økning på 4% i verdi og 2% i volum. Det var gode nyheter for søtvinsprodusenter, med eksport av Sauternes og andre søte viner med 3% i volum (ned 1% i verdi).
De to mest alvorlige salgsfallene kom i Kina (ned 25% i volum til 392.000 hektoliter, og 26% i verdi til € 240 millioner) og Storbritannia (ned 5% i volum til 228.000 hektoliter, men 43% i verdi til € 218 million). De to landene forble imidlertid de to største markedene for Bordeaux etter verdi.
'Antidumpinghenvendelsen i Kina, pluss regjeringens antikorrupsjonskampanje, ga en generell følelse av usikkerhet til det franske vinmarkedet i fjor, og som Kinas viktigste kilde til franske viner, bar Bordeaux uunngåelig byrden av det,' sa CIVB-president Bernard Farges. 'Men det er verdt å huske at 2013-høsten var 30% lavere enn gjennomsnittet, og disse tallene kommer på baksiden av fire sterke år med vekst'.
‘Annonsekampanjen er i tråd med en av hovedtrekkene i Bordeaux Tomorrow-planen som ble lansert i fjor, for å fremme segmentet € 5- € 20 av regionens viner,’ sa CIVBs visepresident Allan Sichel til decanter.com.
‘Det tar sikte på å vise mangfoldet og gleden ved Bordeaux-viner - og vi håper de gode volumene av 2014-årgangen, og den fruktige, rike profilen til vinene som hittil er høstet, vil støtte meldingen i glasset. '
Tiltaket er designet for å få Bordeaux ‘tilbake til det grunnleggende’, sa CIVBs markedsdirektør François Jumeau. 'Dette er den første kampanjen der vi lanserer den samme meldingen over de syv viktige markedene i Frankrike, Storbritannia, USA, Tyskland, Belgia, Hong Kong og Kina.'
Kampanjen, som ble opprettet av det London-baserte byrået Isobel, som var ansvarlig for den nylige kampanjen ‘God mat ville velge Bordeaux’, skal illustrere illustrasjoner som prøver å fremme mangfoldet av Bordeaux-viner.
Skrevet av Jane Anson
