Kreditt: Beazy / Unsplash
Det amerikanske hiphop-samfunnet skal boikotte luksus Champagne Cristal etter at rapperen Jay-Z anklaget sjefen for Champagne-huset Louis Roederer for rasisme.
Jay-Z, som i likhet med andre rappere og hiphop-artister ofte nevner Cristal i tekstene sine, har også utestengt kult-cuvée fra sin ‘upscale sports lounge’, 40/40 Club, og erstattet den med Dom Pérignon og Krug.
Boikotten kom etter at ny Roederer-administrerende direktør Frédéric Rouzaud fortalte en spesialutgave av The Economist at huset så på Cristals tilknytning til rap 'med nysgjerrighet og ro'.
På spørsmål om han trodde foreningen ville skade merket, svarte han: ‘Det er et godt spørsmål, men hva kan vi gjøre? Vi kan ikke forby folk å kjøpe det. Jeg er sikker på at Dom Pérignon eller Krug ville være glade for å ha sin virksomhet. '
'Det har blitt oppmerksom på meg at administrerende direktør i Cristal, Frédéric Rouzaud, ser på 'hip-hop' -kulturen som 'uvelkommen oppmerksomhet', sa Jay-Z. 'Jeg ser på kommentarene hans som rasistiske og vil ikke lenger støtte noen av produktene hans gjennom noen av mine forskjellige merker, inkludert 40/40 Club, eller i mitt personlige liv.'
LVMH kjøper 50% av Jay-Zs Armand de Brignac Champagne
Smakte: Hvor god er Jay-Zs ‘Ace of Spades’ Champagne?
Cristal har vært mye i bevis tidligere på Jay-Zs konserter, og hans nummer én hit Hard Knock Life inkluderer lyrikken: 'Let's sip the Cris and get pissy-pissy.' Andre rappere og hip-hop artister, som Kanye West, 50 Cent og Mos Def, har vist lignende troskap til merkevaren.
Louis Roederer skal ennå offisielt svare på Jay-Zs kommentarer, selv om en kilde nær selskapet pekte på at uttrykket 'uvelkommen oppmerksomhet' var en underoverskrift i The Economist, ikke en kommentar fra Rouzaud. Kilden beskrev beskyldningen om rasisme som ‘latterlig’.
En annen insider fra Champagneindustrien påpekte at Dom Pérignon og Krug har hevdet hip-hop-samfunnet i noen tid - og at deres markedsføringsbudsjetter dverger Roederers.
Skrevet av Richard Woodard
