- Kina
- Nyheter Hjem
På DecanterChina.com utforsker Terry Xu det kinesiske perspektivet på vinapper, hvorav mange er relevante over hele vinverdenen.
Terry Xu er en av de fremtredende vinkommunikatorene i Kina. I spalten hans denne uken videre han utforsker det kinesiske perspektivet på vinapper. Mange av problemene kineserne står overfor er relevante i de fleste verdensmarkeder, inkludert markedsledere og eventuelle hull.
Trenger vi virkelig en vinapp?
Før hadde jeg over 10 forskjellige vinapper på smarttelefonen min, til telefonen min brøt i fjor. Jeg tilbakestilte telefonens system, og etter tre måneder ble jeg sjokkert over å innse at jeg hadde overlevd uten å installere noen vinrelaterte apper på nytt.
skandale sesong 2 ep 6
Som en ganske eldre person som jobber i vinbransjen, skal jeg muligens føle meg dypt skamfull og lei meg for dette. Men det fikk meg til å tenke - trenger vi virkelig vinapper på telefonene våre?
I landet [Kina] med det høyeste antallet smarttelefoner og mest bruk av internett (over 600 millioner mennesker bruker internett på telefonen), føler jeg meg nødt til å gi et svar på det spørsmålet.
Til å begynne med vil jeg kategorisere eksisterende vinapper i tre typer basert på deres funksjoner:
- Informasjonsleverandør
- Sosial kommunikator
- Produktselger
Informasjonsleverandør
Vinsøker (WS)
Denne typen app tilbyr grunnleggende vininformasjon med lokale priser. Wine Searcher-appen er uten tvil den mest berømte blant dem. Den viktigste funksjonen ligger i prissøk, støttet av detaljer om vin- og lageropsjonene. Appen kombinerer en omfattende vindatabase med global prisinformasjon for lagerholdere, og gir dermed en effektiv løsning på forbrukernes prissammenligningsbehov. Det har i økende grad blitt et sentralt referansepunkt for vinprising.
Wine Searcher var den vinappen jeg brukte mest før telefonen min brøt, og jeg er fast bestemt på å laste den ned igjen når jeg er ferdig med å skrive denne artikkelen. Det er utvilsomt viktig - selgere i Kina vil noen ganger beskrive en vinpris som ‘lavere enn WS-gjennomsnittet’ for å gjøre et salg.
For forbrukerne tilbyr WS kanten på gjennomsiktighet i prisene. Men det er verdt å merke seg at prisene på WS er internasjonale utsalgspriser, og derfor inkluderer de ikke importtariffer og transportavgifter som oppstår når disse vinene kommer inn i Kina.
Vivino
En annen kjent vinapp er Vivino. Med denne appen kan du skanne et vinmerke for å få tilgang til grunnleggende informasjon, samt kommentarer fra andre brukere. Det finnes allerede flere lignende apper i det kinesiske markedet, inkludert Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 og Snapwine 拍 酒.
Deres konkurransefortrinn ligger i deres imponerende database og rask bildegjenkjenning.
Sosiale kommunikatorer
For øyeblikket kan jeg ikke tenke meg en vellykket spesialisert app som virkelig fungerer for vinelskere, selv om Vivino har startet.
Folk blir vanligvis kjent med noe til felles, og utvider gradvis sine sosiale sirkler derfra. Derfor skjer de mest effektive sosiale opplevelsene på et forholdsvis likt grunnlag, og på en mye bredere ‘scene’ enn en liten personlig sirkel.
Vinmarkedet er nisje - for at kinesiske forbrukere kan nyte vin og blande seg inn i vinsamfunnet, trenger de litt vinkunnskap og må være villige til å bruke en viss sum penger. Ikke alle er klare for utfordringen.
Det er nesten umulig for en spesialisert vinapp alene å 'forynge' vinmiljøet. Selv for hyper-sosiale plattformer som WeChat, er det vanskelig å danne et fellesskap av vinelskere som er stort nok. For meg er det et gap i markedet, og et større spørsmål om hvordan en spesialisert app kan få den til å fungere?
Produktselger
Den siste kategorien av vinapper er enkel - de hjelper forbrukerne til å kjøpe viner og løse deres umiddelbare behov.
Denne typen app er hovedsakelig designet av online vin- og brennevinbutikker. De er skapt med ideen om at kinesiske vinelskere kan få tilgang til den når de trenger en flaske vin, for raskt å finne flasken de ønsker og kjøpe den med en gang.
Denne typen app er mer passiv, de kan ikke lett oppmuntre forbrukerne til å få tilgang til den, med mindre de har behov for en flaske vin. Disse appene mangler et menneskelig element, noe som gjør dem lite attraktive når forbrukerne trenger personlige og detaljerte anbefalinger.
Under angrepet av store nettbutikker blir det vanskeligere for spesialiserte shoppingapper å opprettholde virksomheten.
Ettersom de større aktørene tilbyr flere viner å selge, mer konkurransedyktige priser og mer effektive leveringsalternativer, er jeg redd for at markedet for spesialiserte vinapper snart kan bli absorbert av de større plattformene.
Mine tips
Nå er det på tide å sjekke smarttelefonen din og se hvor mange vinapper du har. Husker du sist gang du åpnet en? Hvis ikke, er det på tide å slette dem en gang for alle ... men kanskje ikke.
hele sesong 18, episode 10
Terry (Wei) Xu er en vinekspert i Kina og en av Kinas mest innflytelsesrike meningsledere innen vin. Som vinforfatter har Wei mer enn 250.000 følgere på Wechat og Weibo. Wei er også sjefskonsulent for yesmywine.com, den største online vinforhandleren i Kina.
