Kreditt: Alps Imagery
- Tilknytte
- Høydepunkter
Forholdet mellom kjente mennesker og alkohol pleide å være enkelt nok. De drakk det i store mengder, kom i slagsmål, brøt ting (TV-apparater, hotellvinduer) og havnet i sladderkolonnene. Men vi har gått videre fra de helvete dagene til Richard Burton og Oliver Reed, og kjendis sprit i dag er stor virksomhet - veldig stor virksomhet.
I 2017, mens han filmet i Vancouver, bestilte skuespilleren Ryan Reynolds en Negroni på en restaurant. Det var, senere minnes han, 'den beste Negroni jeg noensinne hadde hatt i mitt liv', og etter noen gjentatte besøk spurte han bartenderen hva som stod i den. Svar: Luftfart, et så lite kjent håndverk gin produsert i Portland, Oregon.
I løpet av et år hadde Reynolds kjøpt seg inn som medeier. To år eller så etterpå, og drikker multinasjonal Diageo, eieren av Gordon’s og Tanqueray, hadde avtalt å betale opptil 610 millioner dollar for å skaffe seg luftfart.
Avtalen og prislappen skyldte mye på Reynolds 'profil og hans ambassadørsatsing på Aviation's vegne - ikke minst hans selvutslettende humor og uendelig delbart innhold på sosiale medier. ‘Jeg vet egentlig ingenting om gin,’ sa han til Jimmy Fallon The Tonight Show . ‘Hvis jeg drev selskapet på ekte, ville det være i brann. '
Aviation-avtalen var gjentakende virksomhet for Diageo. I 2018 utførte George Clooney den bemerkelsesverdige bragden å være den best betalte skuespilleren i Hollywood, til tross for at han ikke laget en film, ganske enkelt fordi Diageo hadde avtalt å betale opptil 1 milliard dollar for Tequila merkevare han var med å grunnlegge: Casamigos.
Bortsett fra iøynefallende summer, deler både luftfart og Casamigos en kjendisforening som er - eller i det minste ser ut til å være - forankret i ekthet. Reynolds kjøpte seg inn i Aviation fordi han elsket produktet Clooney og hans medstiftere av Casamigos, nattelivsmagneten Rande Gerber og eiendomsguruen Mike Meldman, startet Casamigos ‘ved et uhell’.
Trioen tilbrakte mye tid sammen i Mexico, og brukte mye av den tiden på å drikke Tequila - ‘noen gode, noen ikke så gode og noen dyre’, som Gerber senere minnet om. Han la til: 'Det kom et punkt der George vendte seg mot meg og sa: 'Hvorfor lager vi ikke en som er perfekt for oss?'
Resultatet, etter to år og 700 prøveprøver, var Casamigos. Det som begynte som et privat foretak for venner og familie, eskalerte snart til nasjonal distribusjon i barer og restauranter over hele USA og vekket Diageos interesse - noen år senere.
Det er en lignende glans av serendipity og oppriktighet om Singani 63, en boliviansk eau-de-vie (eller uredd konjakk) lansert internasjonalt av filmregissør Steven Soderbergh. Han skjøt At i Bolivia i 2008 da filmens rollebesetningsdirektør ga ham en flaske singani, Bolivias nasjonale ånd.
En vodka-fan, Soderbergh ble kastet over av Singanis glatthet og blomsterbukett (avledet fra Muscat of Alexandria-druer dyrket i 1500 meters høyde), og lovet å fortelle verden om det ved hjelp av sin egen idiosynkratiske markedsføringsmetode (sjekk ut hans lockdown bartender) videoserie, Stir Crazy , på YouTube). Han la til '63' som et nikk til fødselsåret.
Hvis drikkevareselskaper ikke akkurat slår en vei til Soderberghs dør ennå, er det sannsynligvis fordi folk flest ikke aner hva singani er i utgangspunktet, sammenlignet med den mye mer kjente gin eller Tequila. Uansett insisterer regissøren på at dette er et lidenskapsprosjekt, snarere enn en mulighet for å tjene penger. Noe som sannsynligvis er det Clooney og Reynolds sa før Diageo ringte.
Men kjendispåtegning kan bare ta deg så langt. Involveringen av en Reynolds, en Clooney eller en Soderbergh er en flott døråpner - overtaler barer for å lagerføre produktet, eller spillere for å prøve. Men de vil bare fortsette å komme tilbake for mer hvis de liker smaken, og for hver luftfart og Casamigos er det en legion med berømte feil der ute. Bare prøv Googling ‘Qream’ og ‘Pharrell Williams’.
Når det er sagt, er glansen som en engasjert A-lister kan gi til et spritmerke uvurderlig, så det er viktig å sikre deres fortsatte engasjement for fremtidig suksess. Diageos luftfartsavtale - slik den for Casamigos - var nøye strukturert: 610 millioner dollar, men 335 millioner dollar på forhånd, mens de resterende 275 millioner dollar var avhengig av Aviation's salg i løpet av det neste tiåret. Som Reynolds sa i en humoristisk e-post da avtalen ble kunngjort: ‘Jeg er for øyeblikket ute av kontoret, men vil fortsatt være veldig hardt på å selge Aviation Gin.
som er nelles far på gh
‘Det virker ganske lenge.’
Drikk som en kjendis ...
Aviation Gin
Til å begynne med virker ginen som Ryan Reynolds forelsket i veldig amerikansk - art deco-flaske, einer-lett gane - men rugbrennevin gir den en jordaktig, krydret ryggrad som er mer redolent av Amsterdam enn Oregon. Anis og lavendel letter belastningen, men dette er en tung gin som gjør en utmerket Martini uten fanger. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Altfor mange reposado Tequilas lar eik overskygge agave, men George Clooney's Casamigos er aromatisk og delikat. Fatet er et søtt akkompagnement til noen lærebokagave notater av hekkeblomster, hvit pepper og lett krydder, noe som gir balanse snarere enn dominans. Flott for å nippe eller blande. Alc 40%
Syng 63
Steven Soderberghs ånd er destillert fra druene Muscat of Alexandria dyrket høyt i de bolivianske fjellene, og har en diskret, skarp og frisk karakter. Skånsom pepper fremkaller en lett Rhum Agricole, mens et vannsprut erter duftende drue-blomsterotater. Karakteristisk, men unnvikende. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Magiske mike stjernen Matthew McConaughey er også den kreative regissøren av Wild Turkey. Han hjalp til med å lage dette, en lærebok Bourbon med forskjell, takket være delfiltrering gjennom Texan mesquite trekull. Det gir en spennende røykfylt, krydret strøm til masse karamell eple søthet og kremet vanilje. Alc 43%
Crystal Head Vodka
Crystal Head ble lansert i 2008 av Blues Brothers og Ghostbusters stjernen Dan Aykroyd, med en hodeskalleformet flaske designet av kunstnervenn John John. Den flasken er bemerkelsesverdig hva den inneholder er, og risikerer fordømmelse av svak ros, en OK vodka: et snev av vanilje, krydderkant og hvit pepper, veldig rent. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Som om det ikke var nok å være nobelprisvinnende, måtte Bob Dylan hjelpe til med å lage Heaven’s Door, et sinnsykt godt utvalg av amerikanske whiskyer. Dette er utmerket: en tangy fruktig rug med stor dybde, 'ferdig' i sigarformede Vosges eikefat. Alc 43%
