Kreditt: Unsplash / Douglas Lopez
- Nyheter Hjem
En rekord på 3 milliarder dollar vin ble sendt direkte fra amerikanske vingårder til forbrukerne i 2018, men veksttakten har avtatt, ifølge en ny rapport.
- Direkte-til-forbruker-forsendelser har doblet seg i verdi siden 2012
- Amerikanernes tørst etter rosé fortsatt sterk
- Forsendelser av viner over $ 100 stiger med 18%
Nye tall viser verdien av direkte-til-forbruker (DTC) forsendelser for året steg med 11,6% til en rekord på 3 milliarder dollar, sa en rapport fra Sovos og Wines Vines Analytics . Det betyr at markedet har doblet seg i verdi siden 2012.
Volummessig økte DTC-forsendelser med nesten 9% mot 2017, til 6,3 millioner ni-liters tilfeller.
Det betyr at 10% av det lokale butikkmarkedet for vin, utenfor barer og restauranter, nå er salg direkte til forbruker, sa forfatterne av rapporten.
Imidlertid avtok veksttempoen i 2018 mot syvårsgjennomsnittet.
Vekst høydepunkter
Vinprodusenter i Oregon og Sonoma County ledet veksten, med Oregon rosé som bidro til at de samlede roséforsendelsene økte med 24% i volum og 29% i verdi for året.
Dette antyder at rosé-trenden er levende og bra i USA, selv om kategorien fortsatt bare var 3,6% av alle DTC-forsendelser i 2018.
‘Rosé er nå den åttende mest sendte vinen fra amerikanske vinprodusenter, noe som er bemerkelsesverdig gitt at det i 2011 var den minst populære vinen som ble sporet i denne rapporten,’ sa forfatterne.
‘På den andre siden av hovedboken har Moscato-forsendelsene falt i [i 2018],’ sa de.
Det var flere bevis for at forbrukere var villige til å betale høyere priser.
Vin priset til $ 100 og over økte DTC-forsendelser med 18% i volum. Disse vinene utgjorde 6% av DTC-markedet volummessig i 2018, opp fra 4,3% i 2011.
Markedsandelen for viner under $ 30 har falt på den tiden, men var fortsatt litt over 50% i 2018 etter 6% vekst i forsendelser i denne kategorien for året.
Flere nøkkeltall
Flere viktige stater, inkludert New York og Illinois, gjorde dårligere resultater enn den generelle vekstraten i volum.
Oklahoma var den eneste staten som begynte å tillate DTC-forsendelser i 2018, fra 1. oktober. Den så vin på 4,3 millioner dollar som ble sendt innen utgangen av året.
Oregon vokste sterkt som et mål for DTC-forsendelser, opp med 24,5% i volum i forhold til året før.
California stod for 30% av alle DTC-forsendelser i volum i 2018, etter en 10% økning, og for 32% av forsendelsene etter verdi, opp 11%.
Konkurranse på vei oppover?
Som bemerket av rapportens forfattere, en aktuell sak for USAs høyesterett har potensial til å åpne for internasjonal skipsfart for vinforhandlere, som kan konkurrere med vinprodusenters DTC-salg.
Forfatterne bemerket også at 'abonnementsøkonomien' brakte flere spillere inn i markedet for direkte frakt, fra uavhengige vinklubber til levering på forespørsel.
Forfatterne spådde at DTC-markedet ville fortsette å vokse de neste årene, men i et lavere tempo.
